شبكات التواصل بالمغرب: واتساب يتصدر الاستخدام وتيك توك يوسع نطاقه الإعلاني
يتصدر تطبيق «واتساب» قائمة منصات التواصل الأكثر استخداما في المغرب، في وقت يواصل فيه «تيك توك» توسيع نطاق وصوله الإعلاني إلى المستخدمين. ويعكس هذا التباين تطور المشهد الرقمي بالمملكة، بين انتشار تطبيقات التواصل المباشر وتنامي الحضور الإعلاني لمنصات المحتوى المرئي، في ظل تغير أنماط الاستخدام والتفاعل مع الشبكات الاجتماعية.
أحصى تقرير «Digital 2027» الصادر عن منصة «DataReportal» نحو 22,9 مليون هوية مستخدم نشطة على شبكات التواصل الاجتماعي في المغرب بنهاية أكتوبر 2026، بزيادة 0,7% على أساس سنوي. ويعادل هذا الرقم 59% من سكان المملكة، وقد يشمل أكثر من حساب للشخص نفسه.
وقدّر التقرير عدد مستخدمي الإنترنت في المغرب بـ35,8 مليوناً، يستخدم 63,9% منهم منصة تواصل اجتماعي واحدة على الأقل.
واتساب وفيسبوك في الصدارة
أظهر استطلاع أجرته مؤسسة «GWI» خلال الربع الثاني من 2026 أن 96,7% من مستخدمي الإنترنت المستطلَعين، ممن تبلغ أعمارهم 16 سنة فأكثر، يستخدمون واتساب. وجاء فيسبوك في المرتبة الثانية بنسبة 95,5%، يليه ماسنجر بـ85,2%، ثم إنستغرام بـ82,1%، وتيك توك بـ80,5%.
نمو الوصول الإعلاني لتيك توك بـ17,2%
ارتفع حجم الجمهور الذي يمكن للمعلنين الوصول إليه عبر تيك توك في المغرب بنسبة 17,2% خلال عام. وعلى يوتيوب، بلغ حجم الجمهور الإعلاني المحتمل 22,9 مليوناً، بزيادة 6% خلال الفترة نفسها.
وفي التوزيع حسب الجنس، شكّل الرجال 56,1% من جمهور شبكات التواصل الذي رصده التقرير، مقابل 43,9% للنساء.
