الإعلانات الرقمية بالمغرب...ميتا تدخل ضريبة 20% حيز التنفيذ

ويشمل هذا الإجراء، بشكل خاص، الحسابات التي تحدد المغرب كبلد للمبيعات ولا تتضمن رقم التعريف الضريبي (TIN). وفي هذه الحالة، ستتم إضافة الضريبة مباشرة إلى تكلفة الحملات الإعلانية.

ويمكن للمعلنين إدخال رقمهم الضريبي ضمن إعدادات الدفع في حساباتهم. وفي حال استيفاء الشروط الضريبية المطلوبة، لن تتم إضافة الضريبة مباشرة إلى المشتريات الإعلانية، غير أن الشركة تظل مسؤولة عن احتساب الضريبة وأدائها وفق آلية الاحتساب العكسي «Reverse Charge».

النفقات الإعلانية المعنية

ويهم هذا التغيير بشكل مباشر الشركات والمهنيين الذين يعتمدون على منصات «ميتا» للترويج لأنشطتهم في المغرب، ما يجعل إدخال المعلومات الضريبية في الحساب الإعلاني عنصراً مهماً في معالجة ضريبة القيمة المضافة.

كما أوضحت «ميتا» أن حدود الفوترة لن تتغير. وفي حال تطبيق الضريبة، ستضاف إلى النفقات الإعلانية، ما قد يؤدي إلى اقتطاع مبلغ يتجاوز حد الفوترة المعتاد.

وبالنسبة إلى الحسابات مسبقة الدفع، يتم احتساب الضريبة وفق النسبة المعمول بها عند تعبئة الرصيد، ما يعني أن نسبة 20 في المائة ستؤخذ بعين الاعتبار ضمن المبلغ المتاح للحملات الإعلانية.

في إطار الإصلاح الضريبي

ويندرج تطبيق هذه الضريبة ضمن الإصلاحات التي أطلقها المغرب لفرض الضرائب على الخدمات الرقمية المقدمة من الشركات الأجنبية.

وكانت المديرية العامة للضرائب قد أطلقت في ماي 2026 منصة «Taxation on Digital Services»، المخصصة لمزودي الخدمات الرقمية الأجانب.

وتشمل هذه الإجراءات حالياً عدداً من المنصات الدولية الكبرى. إذ تطبق تيك توك بدورها ضريبة قيمة مضافة بنسبة 20 في المائة على بعض الخدمات الإعلانية المقدمة في المغرب، عندما لا يقدم العملاء رقم تعريف ضريبي مغربي صالحاً.

ومن جهتها، بدأت OpenAI منذ فاتح غشت 2026 تطبيق ضريبة القيمة المضافة بنسبة 20 في المائة على بعض الخدمات المقدمة للعملاء المغاربة غير الخاضعين للضريبة على القيمة المضافة، بما في ذلك بعض اشتراكات ChatGPT وخدمات واجهة برمجة التطبيقات (API).