العلامات المغربية تواصل تصدر سوق الاستهلاك
تواصل العلامات المغربية هيمنتها على سوق الاستهلاك، مستحوذة على نحو 80 في المائة من أبرز العلامات التي تختارها الأسر المغربية، وفق دراسة حديثة.
تواصل العلامات المغربية تعزيز حضورها في سوق المنتجات الاستهلاكية بالمغرب، إذ تمثل نحو 80 في المائة من أبرز 250 علامة يختارها المستهلكون، وفق دراسة «Brand Footprint 2026» الصادرة عن Worldpanel by Numerator.
وتعكس هذه النسبة قوة العلامات المحلية وقدرتها على الحفاظ على ثقة الأسر المغربية، في ظل منافسة متزايدة من العلامات الدولية.
وسجل سوق المنتجات الاستهلاكية بدوره نمواً في الإنفاق خلال سنة 2025، حيث ارتفعت النفقات بنسبة 5,3 في المائة، مقابل 2,4 في المائة خلال السنة السابقة.
«جودة» تتصدر العلامات الأكثر اختياراً
على مستوى العلامات المغربية، واصلت «جودة» تصدر قائمة العلامات الأكثر اختياراً من طرف الأسر، متقدمة على «سليم» و«كوليمو» و«ألبان» و«جبال»، التي حافظت بدورها على حضور قوي في سلة مشتريات المستهلك المغربي.
أما على مستوى العلامات الدولية، فقد جاءت «دانون» في الصدارة، تليها «كوكاكولا» و«إندومي» و«دانيت» و«كنور».
وأظهرت الدراسة أن 56 في المائة من أصل 250 علامة سجلت ارتفاعاً في نقاط الوصول إلى الأسر خلال السنة الماضية، مدفوعة بزيادة عدد الأسر التي اقتنت هذه المنتجات وارتفاع وتيرة الشراء.
الثقة والابتكار في صلب المنافسة
وتشير نتائج الدراسة إلى أن الحفاظ على النمو في السوق المغربية يرتبط بشكل أساسي بقدرة العلامات على تعزيز ثقة المستهلك، وضمان توفر المنتجات، وتطوير عروض مبتكرة تستجيب لتغير عادات الشراء.
وتبرز هذه المعطيات استمرار قوة العلامات المغربية داخل السوق المحلية، مستفيدة من قربها من المستهلك ومعرفتها باحتياجات الأسر، في وقت تراهن فيه العلامات الدولية على الابتكار وتوسيع انتشارها لتعزيز حضورها.
وتؤكد نتائج دراسة «Brand Footprint 2026» أن المنافسة في سوق الاستهلاك المغربي لم تعد مرتبطة فقط بالانتشار، بل أيضاً بقدرة العلامات على الحفاظ على ثقة المستهلك والاستجابة للتحولات المتسارعة في أنماط الاستهلاك.
