تواجه ستاربكس تحديات كبيرة بسبب المقاطعة الشعبية الداعمة للفلسطينيين، مما أدى إلى تراجع مبيعاتها خاصة في الدول العربية والإسلامية. الرئيس التنفيذي الجديد، برين نيكول، يركز على السوق الأميركية لإعادة تنشيط الشركة بعد انخفاض مبيعاتها لأول مرة منذ 4 سنوات بنسبة 2% لتصل إلى 8.5 مليارات دولار. نيكول يسعى أيضًا لتحسين سمعة ستاربكس في الشرق الأوسط من خلال تبديد المفاهيم الخاطئة حول العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك، تراجعت أسهم الشركة بنسبة 12% وتم تسريح 4% من موظفيها، مع مواجهة منافسة متزايدة في السوق الصينية من منافسين أقل تكلفة.
ستاربكس تواجه تحديات المقاطعة
