نظمت الهيئة العليا للاتصال السمعي البصري “الهاكا” بالرباط يوم الثلاثاء، ورشة تفاعلية حيث تم عرض دراسة شملت “تمثيل النساء في الإعلانات التلفزيونية”، استنادًا إلى تحليل متعدد السنوات لأكثر من 750 إعلانًا تم بثها خلال شهر رمضان للسنوات 2020 و2021 و2022 و2023 على القنوات التلفزيونية العامة
وقدّمت لطيفة أخرباش، رئيسة الهيئة العليا للاتصال السمعي البصري، أبرز النتائج التي توصلت إليها الدراسة، وذلك في إطار التزام المؤسسة بتعزيز ثقافة المساواة بين الجنسين، مستندة إلى إعلان مراكش والذي تم الموافقة عليه بمبادرة من صاحبة السمو الملكي الأميرة لالة مريم، رئيسة الاتحاد الوطني لنساء المغرب، بهدف تعزيز الجهود الوطنية لمكافحة العنف ضد النساء
وأفادت الهاكا في بيان لها أن الدراسة أظهرت تطورات إيجابية في تمثيل النساء في الإعلانات التلفزيونية، إلا أنها أكدت استمرار بعض التمثيلات التمييزية ضد النساء في بعض الإعلانات
وأوضح البيان أن النقلة الرئيسية تمثلت في انخفاض عدد الإعلانات التي تعتمد على تصوير نمطي للنوع الاجتماعي، حيث ارتفعت نسبة الإعلانات التي تجنبت هذا النوع من التمثيلات النمطية خلال الفترة المذكورة بمعدل يتجاوز الخمس مرات، حيث زادت نسبتها من 9% في عام 2014 إلى 51% في عام 2023 كما سجلت الهيئة تحسنًا في تمثيل النساء والرجال بشكل متوازن في الإعلانات التي تمثل مختلف القطاعات
وأكدت الوثيقة أن النماذج التمثيلية النمطية للنوع الاجتماعي مازالت موجودة في الإعلانات، وهو ما تم تحليله من قبل الفرق العاملة ضمن الهيئة
وفي هذا السياق، فإن تمثيل المرأة يرتبط في الغالب بالمنزل والأعمال المنزلية، على الرغم من التطور في تمثيلها في المجال المهني. كما يتم تقديم الرجال في مواقع السلطة والتحكم بينما تقتصر دور المرأة عادة على الأدوار الثانوية والاعتماد على الرجال، بالإضافة إلى استخدام بعض الإعلانات خطابات تعزز دور المرأة في رعاية الأسرة وأعمال المنزل والاهتمام بالأطفال
وفي نهاية الورشة، التي شهدت مشاركة عدد من الجهات المعنية بالموضوع مثل المعلنين ووكالات الإعلان ووسائل الإعلام والجمعيات النسائية والفاعلين في حقوق الإنسان، دعت لطيفة أخرباش إلى تعزيز تمثيل المرأة بشكل عادل في وسائل الإعلام
وأكدت المسؤولة نفسها أن التمثيل التمييزي للنساء والرجال في وسائل الإعلام يشوه قدرات المجتمعات على التنمية والديمقراطية، مشيرة إلى أن دعم وتعزيز ثقافة المساواة والتنوع يعتبران أساسيين لنجاح الإصلاحات وضمان استمرارها في ظل مشروع إصلاح المدونة الإعلامية في المغرب
