رفعت شركة إكس، التي يمتلكها إيلون ماسك، دعوى قضائية ضد مجموعة من الشركات الكبرى وتحالف إعلانات عالمي، مدعيةً أنهم تآمروا بصورة غير قانونية لمقاطعة المنصة وتكبيدها خسائر في الإيرادات. الدعوى تم تقديمها في محكمة فدرالية بولاية تكساس وتشمل الأطراف التالية:
- الاتحاد العالمي للمعلنين (مبادرة « التحالف العالمي للإعلام المسؤول »)
- يونيليفر
- أورستيد (شركة الطاقة المتجددة الدانماركية)
- مارس
- سي في إس هيلث
تفاصيل الدعوى:
- التهم الموجهة:
- التآمر: وفقًا للدعوى، تآمر هؤلاء المعلنين بشكل غير قانوني لوقف إنفاق « مليارات الدولارات من عائدات الإعلانات » على إكس.
- الانتهاك القانوني: تم الادعاء بأن هذا التصرف يشكل انتهاكًا لقانون مكافحة الاحتكار الأميركي.
- أسباب المقاطعة:
- تخوف المعلنين: بعض المعلنين قلقون من ظهور علاماتهم التجارية بجانب محتوى غير ملائم أو محظور.
- تأثير البيع: انخفاض إيرادات الإعلانات بعد شراء إيلون ماسك للشركة في عام 2022.
أهداف الدعوى:
- التعويضات: تسعى إكس للحصول على تعويضات غير محددة.
- أمر محكمة: تطلب إكس من المحكمة إصدار أمر ضد أي جهود مستمرة للمقاطعة وحجب إيرادات الإعلانات.
ردود الفعل والتحليل:
- بيان ليندا ياكارينو: الرئيسة التنفيذية لشركة إكس أكدت أن تقليص سوق الأفكار ليس في مصلحة الجميع، وأنه لا ينبغي لمجموعة محدودة من الأشخاص السيطرة على الإيرادات.
- الخبراء: كريستين بارثولوميو، خبيرة في مكافحة الاحتكار، قالت إن إثبات وجود اتفاق فعلي للمقاطعة قد يكون صعبًا، وأشارت إلى أن حتى إذا نجحت الدعوى، فإن إكس لن تستطيع إجبار الشركات على إنفاق أموال الإعلانات على منصتها.
هذه القضية قد تؤثر بشكل كبير على السوق الإعلاني الرقمي وعلى العلاقات بين منصات الإعلام الكبرى والمعلنين.
