شركة ماكدونالدز شهدت تراجعًا غير متوقع في مبيعاتها خلال الربع الثاني من العام، وهو الأول منذ 13 ربعًا، وفقًا للتقرير الذي نشرته رويترز.
تفاصيل التراجع:
- المبيعات العالمية:
- تراجعت مبيعات مطاعم ماكدونالدز العالمية بنسبة 1%، نتيجة تراجع الأداء في أسواق مختلفة.
- الأداء الإقليمي:
- في الولايات المتحدة، انخفضت المبيعات بنسبة 0.7% بسبب تراجع عدد الزبائن.
- في الأسواق العالمية التي تدار مباشرة من قبل ماكدونالدز، تراجعت المبيعات بنسبة 1%، وخاصة في السوق الفرنسي.
- في الأسواق الدولية التي تدار عبر رخص، تراجعت المبيعات بنسبة 1.3%، بسبب تأثير الصراع في الشرق الأوسط وتباطؤ تعافي السوق الصيني.
- الأرباح والإيرادات:
- انخفضت الإيرادات الإجمالية بنسبة 0.12% إلى 6.49 مليارات دولار، بينما كانت التوقعات تشير إلى ارتفاع بنسبة 0.5%.
- تراجع ربح السهم إلى 2.97 دولار من 3.17 دولارات في نفس الفترة من العام الماضي.
- انخفضت الأرباح الصافية في النصف الأول من السنة إلى 3.95 مليارات دولار من 4.11 مليارات دولار في النصف الأول من 2023.
الأسباب:
- التضخم: أدى التضخم إلى تحول المستهلكين ذوي الدخل المنخفض إلى خيارات غذائية أقل تكلفة في المنزل، مما أثر على مبيعات سلاسل الوجبات السريعة. استجابة لذلك، قدمت ماكدونالدز وجبة بـ5 دولارات في معظم مواقعها في الولايات المتحدة، وأعلنت عن نيتها تمديد هذا العرض.
- الصراعات والتباطؤ الاقتصادي: تسببت تداعيات الصراع في الشرق الأوسط وتعافي أبطأ من المتوقع في الصين في تراجع المبيعات، خاصة في الأسواق الدولية التي تدار عبر رخص.
التأثيرات المستقبلية: من المتوقع أن تستمر الشركة في محاولة جذب العملاء من خلال عروض الأسعار المخفضة وتوسيع عروضها الترويجية لمواجهة التأثيرات السلبية الناجمة عن التضخم والصراعات العالمية.
