إمبريال 2024: إبراز أهمية الدور المجتمعي للمقاولات في دعم القضايا الوطنية. 

أكد المشاركون في الجلسة التي نُظمت الخميس في الدار البيضاء في إطار فعاليات “إمبريال 2024” أن المقاولات يُشجع عليها وبشدة أن تقوم بوضع استراتيجيات عمل اجتماعي، بهدف الوفاء التام بمسؤولياتها المواطنة في الدفاع عن القيم المشتركة ودعم القضايا الوطنية.

خلال الجلسة المتناولة لموضوع “دور العلامات التجارية في دعم القضايا الوطنية”، أكد المشاركون على أهمية هذه الاستراتيجيات التي تُمنح المقاولات ميزة تنافسية، تكون أحيانًا أكثر أهمية من الحملات التسويقية.

قامت كنزة بوزيري، مديرة التواصل المؤسساتي والمسؤولية الاجتماعية والبيئية في شركة “إنوي”، بتسليط الضوء على الإجراءات التي تتيح للشركة تحقيق ميزة تنافسية من خلال التزامها المجتمعي. و أشارت بوزيري إلى الأنشطة المجتمعية للشركة، مع التركيز على العمل التطوعي من خلال برنامج “دير يديك”، والذي نفذ لمدة 12 عامًا خاصة في المناطق النائية. 

كما أوضحت أن التركيز الثاني يتمثل في التعليم، من خلال برنامج “Inwi Challenge” الهادف إلى توظيف التكنولوجيا في تدريب التلاميذ والمعلمين في مجال تكنولوجيا المعلومات والاتصال، والذي استفاد منه أكثر من 30 ألف تلميذ.

وشدد كوامي سينو، المدير التنفيذي لمجموعة THOP للاتصالات في كوت ديفوار، على أن المستهلكين أصبحوا أكثر تواصلاً من أي وقت مضى، مما يبرز أهمية اعتماد المقاولات لاستراتيجية عمل اجتماعي تعتمد على دراسة احتياجات المواطنين والعملاء. وشدد على ضرورة أن يكون لدى المقاولات نهجًا استباقيًا لخدمة المجتمعات وتحمل مسؤولياتها الاجتماعية والمدنية بشكل كامل.

وفيما يتعلق بالمسؤولية المجتمعية، أشارت ليلى مجدوب، مديرة حاضنة برنامج “ألف فكرة” لريادة الأعمال في مؤسسة معاك (مجموعة أكوا)، إلى أنه يجب أن تُعتبر المقاربة المجتمعية جزءًا لا يتجزأ من قضايا القيم لجميع المقاولات، مع الدعوة إلى إقامة مشاريع تعزز هوية المقاولة ونشاطها. وأشارت إلى جهود مجموعة “أكوا” في تعزيز ريادة الأعمال، خاصة لصالح الشباب، من خلال برنامج “فكرة” الذي دعم فيه 800 شاب في مشاريعهم.

في نهاية الجلسة، دعا المتحدث إلى وضع استراتيجيات عمل لصالح المجتمعات وتقييم نوعي وكمي لبرامجها المجتمعية. وشدد على أن الالتزام المجتمعي يُساهم في الحفاظ على سمعة المقاولة وتعزيز نشاطها في البلد، مشيرًا إلى أن العديد من المقاولات تعتمد على ذاتها أكثر من تركيزها على بيئتها.

كلمات دلالية : إمبريال 2024 / المغرب